Рекламные акции и товарные знаки: соотношение и допустимое использование
Товарные знаки создаются и регистрируются для индивидуализации товаров, работ и услуг. Именно эта цель заложена в определении, содержащемся в российском законодательстве. Товарные знаки позволяют обычным потребителям быстрее и лучше узнавать продукцию производителя.
Вполне логичным, что товарные знаки используются при продвижении товаров, работ и услуг на рынке. Между тем, такое продвижение невозможно и даже немыслимо без применения инструментов маркетинга, в том числе и рекламы. Однако рекламные материалы должны отвечать определенным требованиям, которые содержаться в законодательстве о рекламе и антимонопольном законодательстве, но не содержаться в законодательстве об охране и защите интеллектуальной собственности. Это обстоятельство порождает необходимость учета требований законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства при разработке и регистрации товарного знака.
Одним из самых популярных инструментов рекламной кампании является распространение так называемых уникальных торговых предложений. Как правило, такие предложения:
- Стараются создать определенный эмоциональный настрой у покупателя.
- Пытаются донести до покупателя идею о том, что рекламируемый товар обладает какими-либо уникальными свойствами. Речь может идти о каких-либо редких свойствах продукции или ее элитарности, исторической или этнографической ценности. Реклама может попытаться донести до потребителя мысль об особой выгоде от приобретения рекламируемого товара или услуги.
- Создают впечатления об отсутствии подобного товара или услуги о конкурентов.
Зачастую подобных целей рекламодатели пытаются добиться за счет лозунгов или преувеличений. Проблема заключается в том, что российское законодательство устанавливает ограничения на подобные маркетинговые практики и приемы.
Но можно ли использовать подобные приемы в обозначениях, которые подаются на регистрацию в качестве товарного знака? Однозначного ответа на данный вопрос дать нельзя.
С одной стороны, прямого запрета на это не содержится в законодательстве об охране и защите интеллектуальной собственности. С другой стороны, гражданское законодательство, в частности п. 1 ст. 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), устанавливает, что в регистрируемые в качестве товарного знака обозначения могут быть включены элементы, которые так или иначе характеризуют качество, назначение, свойство или ценность товара, работы или услуги. Однако такие элементы могут быть сохранены в товарных знаках лишь как неохраняемые элементы (т.е. на такие элементы не дается монополия правообладателю) и они не должны доминировать в регистрируемом товарном знаке. Кроме того, ГК РФ запрещает регистрировать в качестве товарных знаков обозначения, содержание элементы, которые являются ложными или способны ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.
Как можно видеть, содержащиеся в ГК РФ требования к регистрируемым товарным знакам носят оценочный характер и могут толковаться по-разному, в зависимости от конкретных обстоятельств. Однако стоит отметить, что законодательство о рекламе, а также о защите конкуренции содержит положения, которые, регламентируя содержание рекламных материалов, может конкретизировать и требования о товарных знаках.
Так, например, согласно п. 2 ст. 5 Закона о рекламе может быть признана недобросовестной реклама, в которой присутствует некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей и других продавцов. А согласно ст. 14.3 Закона о защите конкуренции использование слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара, может быть расценено в качестве акта недобросовестной конкуренции, что прямо запрещается российским законодательством. Чтобы предотвратить подобные обвинения, необходимо предоставить документально подтвержденные факты, доказывающие обоснованность таких утверждений.
Если при включении подобных слов и сравнений в регистрируемые товарные знаки заявителя в худшем случае ждет отказ в регистрации, то в случае с нарушением законодательства о рекламе или о защите конкуренции, предприниматели могут столкнутся с административной ответственностью. Так, в случае некорректного сравнения в рекламных материалах ст. 14.3 Кодекса об административных правонарушениях Российской Федерации (КоАП РФ) устанавливает штраф в размере до 500.000 руб. для юридических лиц, до 20.000 руб. – для должностных лиц, до 2.500 руб. – для граждан.
За совершение же актов недобросовестной конкуренции ст. 14.33 КоАП РФ вводит административную ответственность в виде штрафа до 20.000 руб, на должностных лиц и до 500.000 руб. на юридических лиц.
Другие материалы
навигации по статьям